GEO und SEO: Was KI-Suchen von deiner Website brauchen.

Der Begriff stammt aus der Forschung. Im November 2023 erschien eine Arbeit mit dem Titel „GEO: Generative Engine Optimization“. Verfasst haben sie Forschende unter anderem der Princeton University und des Indian Institute of Technology Delhi. Sie testeten, welche Textänderungen ein Antwortsystem dazu bringen, eine Quelle häufiger aufzugreifen. Gut schnitten Zitate, belegte Zahlen und genannte Quellen ab. Das Stapeln von Suchbegriffen brachte dagegen kaum etwas.

Seitdem kursieren viele Namen für dasselbe Thema: LLM-SEO, SEO für KI, ChatGPT-SEO, AEO. Genormt ist keiner davon. Für deinen Betrieb ist die Frage dahinter wichtiger als das Etikett. Taucht dein Angebot auf, wenn jemand eine KI fragt statt eine Suchmaschine?

Die Grundlage ist dieselbe. Eine Seite muss erreichbar sein, eine eindeutige Adresse haben und auf dem Handy lesbar bleiben. Die Kernsätze der Seite müssen im HTML stehen, das der Server ausliefert. Was erst ein Skript im Browser erzeugt, kommt bei vielen Systemen nicht an. Solange das nicht stimmt, hilft weder SEO noch GEO. Was dafür vor dem Text geprüft gehört, steht in unserer Notiz zur technischen SEO.

Der Unterschied liegt in der Verwertung. Eine Suchmaschine listet Treffer, und die suchende Person klickt. Ein Antwortsystem liest mehrere Quellen und verdichtet sie zu ein paar Sätzen. Deine Seite steht dann als Link unter der Antwort, manchmal nur als Name im Text, manchmal gar nicht.

Auch die Fragen ändern sich. In ein Suchfeld tippt man „Elektriker Saarbrücken“. Einer KI schreibt man eher einen ganzen Satz. Ein Beispiel: „Wer installiert in Saarbrücken eine Wallbox und kümmert sich auch um die Anmeldung beim Netzbetreiber?“ Eine Seite, die genau diese Frage in klaren Sätzen beantwortet, hat bessere Chancen als eine Seite mit drei Schlagworten.

Wenn eine KI-Suche aktuelle Informationen braucht, sucht sie zuerst im Netz. Danach fasst das Sprachmodell die gefundenen Seiten zusammen und verlinkt einen Teil davon. Wer im ersten Schritt nicht gefunden wird, kommt im zweiten nicht vor.

Die Anbieter dokumentieren einige Regeln dazu öffentlich. Google schreibt in seiner Dokumentation für Website-Betreiber, dass für KI-Übersichten und den KI-Modus keine zusätzlichen Anforderungen gelten. Eine Seite muss indexiert sein und als Suchtreffer mit Textausschnitt erscheinen dürfen. Spezielle Optimierungen seien nicht nötig.

OpenAI nutzt für die Suche in ChatGPT einen eigenen Crawler namens OAI-SearchBot. Wer ihn in der robots.txt aussperrt, erscheint laut OpenAI nicht in den Suchantworten. Der Crawler GPTBot ist davon getrennt. Er sammelt Inhalte für das Training der Modelle, und wer ihn sperrt, bleibt in der Suche trotzdem auffindbar.

Perplexity findet und verlinkt Seiten über den PerplexityBot. Auch ihn steuerst du über die robots.txt. Perplexity zeigt zu jeder Antwort nummeriert, aus welchen Quellen sie stammt.

Microsoft Copilot baut seine Antworten auf der Bing-Suche auf. Ob Bing deine Seiten kennt, zeigen dir die kostenlosen Bing Webmaster Tools. Wer seine Website dort noch nie angemeldet hat, sollte das nachholen.

Nicht veröffentlicht ist, wie die Systeme Quellen gewichten. Eine genaue Formel gibt es öffentlich nicht. Belegbar sind die Voraussetzungen: zugänglich, indexiert, verständlich. Stand: Oktober 2026. Die Anbieter ändern diese Regeln, deshalb steht hier das Datum.

Lesbar heißt hier: Eine Maschine erkennt ohne Raten, wer du bist, was du anbietest und wo. Diese Punkte kannst du prüfen.

Zugang offen lassen. Schau in deine robots.txt. Sperrt sie Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot oder PerplexityBot aus, fällt deine Seite bei diesen Diensten weg. Manche Firewalls und Hosting-Einstellungen blocken KI-Crawler auch von sich aus. Das lohnt einen zweiten Blick.

Kernaussagen als Text. Was du anbietest, gehört als Satz ins HTML. Nicht nur in ein Bild, ein PDF oder ein Video. Die Antwort auf die wichtigste Frage einer Seite gehört in den ersten Absatz.

Eine Seite, ein Thema. Jede Leistung bekommt eine eigene Seite mit einer klaren H1. Stehen Dachsanierung, Dachfenster und Photovoltaik auf einer einzigen Seite, weiß kein System, wofür sie die Quelle ist.

Absätze, die allein stehen. Antwortsysteme zitieren einzelne Abschnitte, nicht ganze Seiten. Ein Absatz sollte deshalb auch ohne den Rest verständlich sein. Zum Beispiel lieber „Wir bauen Wallboxen in Saarbrücken und im ganzen Saarland ein“ als „Das machen wir auch“.

Strukturierte Daten, die zum Text passen. Mit JSON-LD nach Schema.org beschreibst du Betrieb, Adresse, Leistungen und häufige Fragen so, dass Maschinen sie direkt lesen. Wichtig ist, dass dort nichts steht, was auf der Seite fehlt.

Überall dieselben Angaben. Name, Adresse, Telefonnummer und Leistungen sollten auf der Website, im Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen gleich lauten. Widersprüche machen es einem System schwer, dich eindeutig zuzuordnen.

Belege statt Behauptungen. Die GEO-Forschung zeigt, dass genannte Quellen, Zitate und echte Zahlen helfen. Das gilt nur, wenn sie stimmen. Eine erfundene Zahl ist auch für eine Maschine keine Quelle.

Ein einzelner Test sagt wenig. KI-Antworten schwanken: Dieselbe Frage bringt morgen andere Quellen, und angemeldete Nutzer sehen teils andere Antworten. Verlässlicher ist eine kleine, feste Routine.

Fragen sammeln. Schreib 10 bis 20 Fragen auf, die deine Kundschaft wirklich stellt. Zum Beispiel: „Was kostet eine Badsanierung im Saarland ungefähr?“ oder „Welcher Betrieb in Saarbrücken wartet Gasheizungen?“ Stell diese Fragen in festen Abständen in ChatGPT, Perplexity und der Google-Suche. Notiere mit Datum, ob dein Betrieb genannt oder verlinkt wird.

Verweise auswerten. In deinem Analysewerkzeug siehst du, ob Besucher von chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com oder gemini.google.com kommen. Links aus ChatGPT tragen oft den Zusatz utm_source=chatgpt.com. Das ist ein ehrlicher Wert: echte Besuche statt Vermutungen.

Search Console lesen. Google zählt Klicks und Impressionen aus KI-Übersichten und dem KI-Modus im Leistungsbericht unter „Web“ mit. Seit dem 31. August 2026 gibt es für alle Websites zusätzlich einen eigenen Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen. Er zeigt, wie oft Links zu deiner Website in KI-Übersichten und im KI-Modus erschienen sind und welche Seiten das waren. Klicks weist er bisher nicht gesondert aus.

Serverlogs ansehen. Im Zugriffsprotokoll deines Servers steht, ob OAI-SearchBot, PerplexityBot oder Googlebot deine Seiten abrufen. Kommt ein Crawler nie vorbei, liegt das Problem vor jeder Textfrage.

Taucht dein Betrieb bei keiner deiner Fragen auf, fang nicht mit neuen Texten an. Prüf zuerst, ob deine Seiten bei Google und Bing überhaupt aufgenommen sind und ob die robots.txt die Crawler durchlässt. Erst wenn das stimmt, lohnt die Arbeit an den Antworten selbst. Ein Beispiel: Ein Betrieb beantwortet die Frage nach der Gasheizungswartung bisher nur in einer Bildunterschrift. Ein eigener Absatz mit Leistung, Ort und Ablauf ist dann der nächste Schritt.

Die Voraussetzungen deiner Startseite liest unser kostenloses Prüfwerkzeug. Es geht 19 Prüfpunkte durch, etwa ob Sitemap, strukturierte Daten und der Zugang für KI-Crawler stehen. Ob eine KI dich nennt, misst es nicht. Dafür ist die Routine oben da. Wie wir KI-Sichtbarkeit für Betriebe messen und wo die Messung endet, steht auf der Seite zur GEO-Optimierung.

Den Google AI Mode gibt es seit Oktober 2025 auch auf Deutsch, dort heißt er KI-Modus. Er ist ein eigener Bereich der Google-Suche. Du stellst eine Frage, bekommst eine ausformulierte Antwort mit Links und kannst nachfragen wie in einem Gespräch. Die KI-Übersichten erscheinen dagegen direkt über den normalen Treffern.

Technisch zerlegt der KI-Modus eine Frage in mehrere Teilsuchen. Google nennt das „Query Fan-out“. Für dich heißt das: Nicht nur deine Startseite zählt. Eine gut beantwortete Unterseite zu einer Teilfrage kann genauso als Quelle auftauchen.

Eine eigene Optimierung für den KI-Modus braucht es laut Google nicht. Es gelten dieselben Anforderungen wie für die normale Suche. Wer den Modus selbst nicht nutzen will, bleibt einfach in der normalen Trefferansicht. Stand: Oktober 2026.

Rund um GEO kursieren Ratschläge, die gut klingen und sich nicht prüfen lassen. Wir führen sie nicht als Hebel.

Die Datei llms.txt. Sie ist ein Vorschlag aus dem Jahr 2024: eine Textdatei, die einer KI die wichtigsten Seiten einer Website auflistet. Vertreter der Google-Suche haben erklärt, die Datei nicht zu unterstützen. Dass ein anderer großer Anbieter sie für Antworten auswertet, ist nicht bestätigt. Die Datei kostet wenig und schadet nicht. Ein Hebel ist sie nach heutigem Stand nicht.

Gestreute Erwähnungen. Künstlich verteilte Einträge in Foren, Kommentarspalten oder gekauften Artikeln sollen KI-Systeme beeinflussen. Ob das wirkt, ist nicht belegt. Der Schaden für deinen Ruf ist dagegen real, wenn es auffällt. Echte Erwähnungen sind etwas anderes: ein Eintrag bei der Kammer oder im Verband, ein Bericht in der Lokalzeitung, ein vollständiger Eintrag im Branchenverzeichnis.

Texte für Maschinen. Seiten, die Suchbegriffe stapeln, liest kein Mensch gern. Schon in der GEO-Studie brachte genau das kaum etwas. Schreib für die Leute, die bei dir anfragen sollen. Genau diese Fassung verstehen auch Maschinen.

Ehrlich gesagt: Für die meisten kleineren Betriebe ist GEO kein eigenes Projekt. Ist deine Website technisch sauber, hat jede Leistung eine eigene Seite und ist dein Google-Unternehmensprofil gepflegt, hast du das Wichtigste erledigt. KI-Suchen greifen auf dieselben Quellen zu.

Mehr Aufwand lohnt sich, wenn deine Leistung erklärungsbedürftig ist und Interessenten vorher gründlich recherchieren. Das betrifft etwa Betriebe, die für andere Firmen arbeiten, Fachplanung anbieten oder Software verkaufen. Dort entscheiden ausführliche Antworten auf echte Fragen, ob du in einer KI-Antwort auftauchst.

In beiden Fällen gilt bei uns: erst messen, dann ändern. Search Console, Serverlogs und die Verweise in deinem Analysewerkzeug zeigen, welche Seiten aufgenommen werden und wo es hakt. Aus diesen Beobachtungen entsteht die nächste Änderung. Was wir dabei an deiner Website prüfen und umsetzen, steht auf der Seite zur GEO-Optimierung. Die technische Grundlage beschreibt unsere SEO-Beratung.

Frag dein Vorhaben direkt an. Du willst wissen, wo deine Website steht? Schreib uns eine E-Mail an kontakt@saarsolutions.de oder eine WhatsApp-Nachricht mit dem Stichwort „GEO und SEO für meine Website“. Telefonisch erreichst du uns unter 0152 29495620. Ein Satz zu deinem Betrieb und die Adresse deiner Website reichen für den Anfang.

• Pranjal Aggarwal und andere: GEO: Generative Engine Optimization, arXiv, November 2023
• Google Search Central: KI-Funktionen und deine Website
• Search Console-Hilfe: Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen
• OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers
• Perplexity: Perplexity Crawlers